陳明|業界前沿:推進主力軍全麵挺近主戰場——醴陵融媒融合創新實踐-鑫彩网直营
陳明|業界前沿:推進主力軍全麵挺近主戰場——醴陵融媒融合創新實踐
時間:2022-07-21 11:14   閱讀:

       縣級融媒體作為基層主流輿論陣地、綜合服務平台和社區信息樞紐,是我國現代傳播體係的重要組成部分。醴陵市融媒體中心擁有電視頻道、交通生活廣播、今日醴陵報、“醴陵發布”微信公眾號等13個媒體平台和淘淘醴品電商平台,融媒資源十分豐富。作為湖南第一批第一家融媒體中心,2020年醴陵市融媒體中心更是高分通過國家驗收,並榮列當年度全國縣市區融媒體影響力、傳播力“雙十強”。醴陵市融媒體中心是怎樣推進深度融合,壯大網絡主流媒體,搶占新時期輿論“主戰場”的呢?針對這個問題,7月20日上午,醴陵市融媒體中心副主任陳明為“智能生態下的視頻傳播與數智廣告”研究生暑期學校的學員們帶來題為《業界前沿:推進主力軍全麵挺近主戰場——醴陵融媒融合創新實踐》的主題講座。

       一從突破中突圍

       (一)站在高處,優化頂層設計

       首先,陳明主任介紹了醴陵融媒體中心頂層設計工作的開展。2012年、2015年、2016年,分別將《今日醴陵》、醴陵新聞網、醴陵手機報移交市廣播電視台運營;2016年開通《醴陵發布》微信公眾號,上線醴陵手機台APP;2017年,基本完成了全市各主流媒體平台的“物理”整合;2019年9月,媒體指揮中心和融媒體平台上線運行;2021年2月2日,全省首批在“學習強國”平台開設縣級融媒號,至此完成醴陵融媒體中心頂層設計的優化升級。

       (二)幹在實處,堅持移動優先

       醴陵融媒體中心的突破突圍除了體現在優化頂層設計之外,還離不開對於移動客戶端的高度把握。醴陵融媒體中心堅持建設移動傳播品牌——醴陵發布,依托“醴陵發布”微信公眾號,將電視、廣播、報紙和新媒體平台的精品內容、品牌節目打造統一的媒體入口。建立特色服務鏈接“淘淘醴品”、“人才綠卡”等,為百姓提供更加便利的生活化服務。在電視綜合頻道進行手機直播,目前日均在線播放量10W+,最高播放量達85W。

       其次,對於重要的新聞稿件堅持先網後台+台網並重,麵對醴陵市發生的一些大型活動,醴陵市融媒體中心在新媒體上提前炒作、發布對活動進行預熱;堅持內容優先,圍繞“時、度、效”發力,注重內容為王,多篇報道被人民日報、央視、新華社、湖南衛視等媒體采用;堅持重點發力短視頻,內容視頻化與視頻高清化;堅持打造新媒體直播品牌,目前成功直播4場,瀏覽量累計200萬+。

       (三)重在用處,突出功能定位

       醴陵市融媒體中心突破突圍的精髓在於對功能定位的精準把握。陳明主任談到,目前醴陵市融媒體中心已與20餘家部門單位、50餘個網上政務和便民服務項目成功對接。例如,“淘淘醴品”電商平台於2020年6月份上線,平台上設立陶瓷文創、一起扶貧、醴陵特產、生鮮快遞等專區,上架商品2000餘種,采用線上+線下方式,帶動商家、農業合作社以及貧困戶從中直接或間接受益。

       二從相加中相融

       (一)機製融合,激發發展活力

       隨後,陳明主任介紹了醴陵市融媒體中心管理機製的融合創新。醴陵市融媒體中心以“生產流程分工合作”的組織架構,構建了媒體融合新格局,具體表現在三個方麵:一是統籌安排宣傳報道,選題策劃、活動開展等調度“中央廚房”日常運行,每月一次的主任會、每周一次的宣傳辦公會、每天一次的編前會;二是出台了全媒體指揮調度,全方位報道選題、全流程績效考核、全中心監評等多項製度;三是不斷完善“策、采、編、審、發”流程和平台功能應用。

       (二)平台融合,提升傳播效能

       醴陵市融媒體中心的融合之處不僅體現在管理體製,還體現在平台融合之上。醴陵市融媒體中心將13個媒體平台合而為一,形成“1+N”媒體矩陣,真正實現“中央廚房”的“全麵整合”和“個性分發”

       (三)人才融合,實現一專多能

       人才融合,緊扣“一專多能”的目標,要求能拍、能寫、能製、能出鏡。通過“請進來”“送出去”“傳幫帶”及部門輪崗、跟班學習等多種形式培養人才。不斷完善薪酬體係和考核製度,實現按崗定薪、按勞分配、多勞多得,傾斜一線、傾斜新媒體。

       三從不變中求變

       (一)傳播媒介在變,黨媒屬性不變

       醴陵市融媒體中心一直作為黨的“喉舌”,不斷進行著黨建引領,推出一批有影響的重大主題報道、大型宣傳片和專題片。創作的主題原創視頻好評如潮,例如:MV《我和我的祖國》、宣傳片《千年釉光·千億時代》、快閃MV《唱支山歌給黨聽》、MV《大愛無邊》等等。創作的“奮鬥百年路·啟航新征程”大型主題宣傳,設立“醴陵黨史故事”“淥水兒女心向黨”“記者帶您打卡醴陵紅”三大主題鮮明的專欄,總點擊量達400W+。

       (二)傳媒方式在變,內容為王不變

       醴陵市融媒體中心,一直注重以內容為王,堅持新聞本土化、欄目民生化、直播常態化。包括了:做優新聞、做精專題、做實報紙、做響廣播、做活新媒體、做大外宣。醴陵市融媒體中心創作的10集大型紀錄片《遇見·千年醴瓷》於2021年,全國縣級融媒優秀作品雙月賽獲得二等獎;2021年,獲得湖南省廣播電視優秀節目創新創優扶持獎勵;2022年,入圍第27屆全國電視文藝“星光獎” 。

       (三)產業發展在變,價值取向不變

       醴陵市融媒體中心的產業發展也在發生變化,從純廣告運作轉向全媒資源共享,從部門創收轉向全台整體服務。政務合作、製作專題片、電子商務、展會節慶活動策劃、微信公眾號托管以及服務平台開發,這些都是醴陵市融媒體中心的覆蓋範圍。同時,醴陵市融媒體中心也注重“跨界”合作,探索出媒體融合創收創贏新路徑,例如:與“瓷城古韻·一江兩岸”項目戰略合作”、與建宸房產、醴陵農商銀行等知名企業戰略合作等等。通過全媒體、多形式、立體式宣傳,以及策劃舉辦各類公益和大型社會活動,打造醴陵企業社會責任擔當的良好形象。

       陳明主任結合自身工作經驗與實踐,運用了大量的醴陵融媒的典型案例,讓學員們了解到了醴陵市融媒體中心的創新發展之路。醴陵市融媒體中心在機構並合、人員整合、工作磨合的現狀下,對照黨中央“統一輿論平台、統一信息樞紐、統一服務入口”要求,重新審視了媒體職責、功能及使命,未來將在醴陵市經濟社會發展中展現更多的新聞力量與智慧支撐。

       互動環節:

       052 肖寅金:感謝陳老師講解。請教:正能量新聞短視頻,向社會大眾宣揚是反映正確社會價值觀及理念的表現。但也有些負能量短視頻未經核實,被他人上傳至網絡,且被各大視頻平台快速轉發、快速發酵炒上熱搜。假設此時您發現負責的A視頻平台也發出此視頻。隨後,視頻當事人現身網絡,發聲該視頻非真實,並將向發布虛假視頻的各大平台追究侵權責任,官方也證實該視頻係虛假事實。此時,您作為A視頻平台管理負責人會如何處理此次事件?

       陳明:麵對新聞,我們媒體會第一時間介入,但有些時候確實會無法判定它的真實性。當我們到達新聞的第一現場,我們首先會有一個研判,在研判的基礎之上,我們再介入。對待各種新聞素材,我們都是比較謹慎的,但如果新聞真的並非真實的話,我們會及時地跟進,在官方媒體平台及時地澄清,進行相關的延伸報道。總的來說就是先行報道,後續跟蹤。

       053 顏燦威:陳老師您好,請問您覺得在縣級融媒體的實際運作中,會麵臨怎樣的現實發展困境,如何處理好市委宣傳部下達的宣傳任務和實際想做的一些策劃之間的關係和平衡,比如很多縣級融媒體往往陷入鋪天蓋地的會議新聞,過於強調宣傳任務等。以及在未來您覺得縣級融媒體會有怎樣的發展趨勢,如何和地方社會展開深刻互動,進而在目前的這樣一種社會大環境下促進鄉村振興和社會發展?

        陳明:首先是如何處理和宣傳部的任務與實際策劃的平衡,宣傳部下方的宣傳任務是有,但更多的都是方向性的任務,具體怎麽策劃,如何呈現以我們融媒體中心為主,讓專業的人去做專業的事,宣傳部任務的下達與我們融媒體去策劃並不衝突,如果意見相左,我們也會站在專業的立場上,給出我們的想法與建議。其次,縣級融媒體麵對會議新聞,這是我們媒體必須要去做的,因為媒體是黨的“喉舌”。我們融媒體中心進行了人員的整合,打破了部門之間的限製,人員分工合作,會議新聞與其他工作內容可以得到很好的協調。再者,縣級融媒體中心的發展趨勢,我認為“融合”是主題,包括人員融合、平台融合等等;還有一個趨勢是進一步做好新聞+政務+商務+服務,在這一方麵,我們的探索還遠遠不夠,我們需要在這方麵發力,既能達到政治效益,又能實現社會效益。最後,新聞報道要更聚焦鄉村振興,電商平台也要多助力鄉村振興,多開展公益活動,讓鄉鎮的農產品可以在我們融媒體搭建的電商平台上進行銷售,以及線上直播帶貨等方式,實現線上線下一體化的發展。