高端訪談|走進“馬欄山”視頻文創產業園-鑫彩网直营
高端訪談|走進“馬欄山”視頻文創產業園
時間:2022-07-21 11:16   閱讀:

       馬欄山視頻文創園圍繞數字視頻內容生產這一核心,以視頻IP綜合運營為先導,以視頻內容製作和數字營銷渠道建設為主導,以視頻數據運營、設備製造、電商為支柱,形成數字視頻創意、研發、生產、推廣、展示等上下遊產業鏈條縱深延展、配套產業充分發育、協同發展的數字視頻全產業鏈集群。7月20日下午,現任博皓數字品牌運營管理有限公司總經理陳彪,知了青年公司創始人陳娓娓做客“智能生態下的視頻傳播與數智廣告”研究生暑期學校,和學員們分享了他們的創業故事。

       一、陳彪:品牌數字化戰略與運營

       講座伊始,陳彪總監指出,如今的中國市場正處於消費品牌新舊交替的時代。在這樣的時代機遇下,新消費品牌形成了一個巨大的風口,在未來20年左右的時間裏,都將是品牌出眾的機會。

       (一)新消費時代的新氣象

       消費品牌新時代的變化主要表現在以下四個方麵:1.新環境:當今時代是經濟高速增長、文化逐漸自信的中國,東方文化複興和國朝成為時代主旋律。2.新消費:在90後這代消費者之後,每五年形成一代新的消費圈層。他們掀起了一場全麵的消費升級,推動著品牌的年輕化浪潮。3.新技術:大數據、人工智能、VR、5G等新技術的普及改變了整個產業形態和人們的生活方式,對於品牌的數字營銷也進行了全麵升級。4.新營銷:在以上新要素的大環境驅動下,營銷也在升級換代,企業已經可以直接和消費者進行溝通。

       (二)品牌創新策略

       陳彪總監也進一步剖析了“墨茉點心局”“花西子”“元氣森林”“檸記”等行業黑馬在成品係數、內容建設、效果投流、渠道分銷、私域運營、供應鏈能力七個方麵的創新策略。他認為,Z世代消費人群主要以精神消費為主,他們早已不再局限於物質上的滿足。品牌的態度與精神要植入到核心產品裏,產品的認知一定程度代表了品牌的認知。一條短視頻、一句文案都是與KOL共創與消費者觸達的機會。如果沒有精神的傳承,那麽最多隻是一個隨時可被遺忘的爆款。

       (三)認知數字品牌

       數字品牌是通過數字媒體進行品牌表達的形式,也包括通過數字媒體進行品牌建立、維護和擴大的過程。數字品牌通過產品的內容化、品牌IP化、流量數據化實現品牌發展,引爆品牌流量。

       (四)效果投流

       投流的三個重點主要表現為:1.做好內容本身,內容是撬動社交媒體這塊蛋糕的鑰匙。內容所傳達的信息不僅僅是品牌想做這個生意的欲望,更代表了品牌的態度;2.主渠道內容流量閉環,如果不把優質內容放大,就是對成本的浪費。所以投流組合要盡可能把內容價值放大到極致。3.全渠道分發邏輯,主渠道外內容可分發,一旦優質的素材被驗證,在不同的流量池中都有良好的效果。

       二、陳娓娓:文化IP的打造和運營

       知了青年創始人陳總講述了他們做紀錄片的初衷,以及為什麽選擇中國傳統文化的活化和創新。她認為,公司要在中國傳統文化中做深耕,要讓文化活起來、潮起來。讓中國更自信、更自豪、更驕傲。從《了不起的匠人》的手藝匠人到《江湖菜館》地域文化的市井美食再到與動漫形象“不白吃”聯合打造的《不白吃》二次元美食紀錄片。陳總指出,要著眼活躍的文化資源,深耕多維的文化表達,追求美好的文化體驗。

       知了青年一直為頭部品牌服務,基於頭部品牌的需求內容人、品牌人、產品人再本質上都在做同一件事情就是洞察社會的情緒流動,以此講好中國故事。陳總認為,品牌要講好故事首先要“去品牌”,同時強化價值主張,價值主張具有普適性、圈層性的特點。

       互動環節:

       030範博禹:陳老師好,我們也有在做傳統文化IP項目,但是我們在製作的過程,攝製的節目卻沒有《了不起的匠人》那樣有質感、有效果。請問老師,當我們在拍攝相對枯燥且受眾嬌小的非遺技藝的時候,我們該本著什麽樣的創作邏輯、創作思維,才能攝製出像《了不起的匠人》節目那樣具有節目質感、視效呢?

        陳娓娓老師:頂級的老師、符合大眾審美、故事化,了解自己選題的價值點,影像質感上像廣告宣傳片似的拍攝、製作,在有限資源裏用頂級的資源去製作,要讓影像具有故事化、鮮明的價值點以及有意思,讓節目用頂級的老師“匠人”去呈現節目,且要符合大眾審美。